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文 | 云木

水大鱼大。

作为超大规模经济体，中国拥有全球最完整的制造体系，也坐拥最为庞大的内需市场。

当前，扩大内需、刺激消费已成为 2025 年度首要任务，" 做强国内大循环 " 更成为新形势下的重中之重。

内循环时代，必将孕育出新的超级大产业，挑起促消费、稳就业、稳增长的大梁。

01

中国经济，正在出现三个影响深远的大变化。

其一，世界百年未有之大变局加速演变，国际大循环面临巨大的不确定性，国内大循环空前加速，内需尤其是消费已成为经济增长第一大推动力。

今年以来，多个高层会议和调研活动，密集提及 " 做强国内大循环 "，背后既有关税战带来的反复冲击，也是经济转型发展的大势所趋。

当前，中国经济正从投资驱动、外贸驱动转向消费驱动。

国家发改委日前披露，2021 年到 2024 年，内需对经济增长的平均贡献率为 86.4%，最终消费平均贡献率达到 56.2%，比 " 十三五 " 期间提高 8.6 个百分点。

作为全球出口第一大国，外循环曾缔造了数十万亿级的出口行业，带动一众沿海城市后来居上。

作为超大规模经济体，内循环时代势必推动新的 10 万亿级大市场的诞生，重塑竞争格局。

其二，中国正在从 " 生产社会 " 走向 " 消费社会 "，消费结构则从商品消费向服务消费主导转变。

当前，无论是房子、家电还是汽车，大规模集中消费都已趋于饱和，但服务消费方兴未艾。

经济发展规律表明，当人均 GDP 突破 1 万美元，传统吃穿住行带来的消费增长空间放缓，而文化旅游、住宿餐饮、休闲娱乐、教育文体、医疗健康等需求却日益旺盛。

因应这一发展大势，2023 年，国家统计局首次发布服务零售数据。

过去两年多来，服务零售增速连续多个季度，跑赢社会消费品零售增速，有力对冲了消费放缓的影响。

即使如此，我国的服务消费占比远远低于欧美国家。数据显示，美国服务消费占居民消费比重高达 69%，而我国仅有 46.1%，提升空间巨大。

中国社科院研究员余永定撰文指出，中美之所以消费力有别，原因不在于商品消费，论汽车、家电、房子消费有过之而无不及，但服务消费有着巨大差距。

其三，服务业正在吸纳就业的主力。未来稳就业的关键，不在于制造业，而恰在于服务业。

研究表明，服务业每增长 1%，将比制造业多创造 25% 左右就业机会。

这背后既有制造业 " 机器换人 " 的影响，人工智能越发达，制造业需要的劳动力就越少，也与服务业本身涵养就业的特性不无关系。

根据第五次全国经济普查，服务业与制造业就业人员一增一减，但总体就业人员增加。

过去 5 年，第三产业法人单位就业人员达 2.65 亿人，增加 5401 万人；第二产业就业人员 1.64 亿人，减少 826 万人。

国内大循环超越国际大循环、服务消费取代商品消费、服务业就业贡献力超过制造业，三大变局共同助推一个超级大市场的诞生：服务零售。

服务零售与实物商品零售相对应，有广义与狭义之分。

广义上，举凡餐饮住宿、文娱休闲、教育体育、医疗健康、养老托育、家政服务都包含在内；狭义上，则是扣除酒旅、餐饮、医疗等标准化服务之外的部分。

即使只从狭义的服务零售来看，美团测算，2024 年市场规模已达 7 万亿，过去三年年复合增长率 8%，超过 GDP 平均增速。

按此增速，未来 5 年，服务零售市场将突破 10 万亿大关，堪称超级大市场，势必孕育出一众百亿级乃至千亿级的龙头企业。

市场规模之大、增长潜力之高只是一方面，更为关键的是，这是不折不扣的内循环市场。

依托于本土而存在，构建的是从生产到消费的完整本土经济循环，创造的既是生意增量也是就业蓄水池，更是经济的内生增长动力。

当前，服务零售已成吸纳就业的最大主阵地之一。

美团数据显示，过去 10 年，每年新增长就业 741 万人。根据最新调研统计，仅按摩足疗行业手艺人就高达 700 万，发型师 400 万，美甲师 240 万。

因此，服务零售堪称未来 10 年最大的内需增量，也是确定性最高的生意之一，更是消费驱动时代最亮眼的经济和就业增长点之一。

02

抢滩 7 万亿级大市场，谁能走在前列？

任何一个超级大产业、大市场的诞生，都会引来无数企业竞逐。但服务零售已呈爆发之势，几乎所有人都能看到广阔蓝海，但市场仍旧高度碎片化。

当前，整个行业百亿级规模企业仅有 3 家，且不说与汽车、家电等商品零售有着天壤之别，就是跟茶饮、咖啡等新零售也有着巨大差距。

究其原因，服务零售虽然覆盖面极广、遍布千行百业，但无论供给需求都是高度分散。

一边是遍布全国各地的无数个中小服务零售商家，一边是形形色色充满个性化需求的消费者，天然存在规模化、线上化、标准化不足的结构性难题。

相比于货架、商品的规模化，人和服务的线上化、标准化显然更难。

商品生产在近百年前的 " 福特制 " 时代就已开始高度标准化，涉及上万个零部件的汽车乃至大飞机都不例外。

但服务是关于人的行业，不说服务需要供给、需求同时在场，让 700 万足疗技师的每一种手法、400 万发型师每一项创意、240 万美甲师的每一种创新全都标准化，难度高出无数个数量级。

美团数据显示，我国服务零售行业已达 7 万亿，但线上市场仅有 6400 亿元，线上化率只有 9%，远低于商品零售 30% 左右的线上化率，更低于家电、3C、美妆 50% 左右的线上渗透率。

从美容美发到足疗按摩，从台球棋牌到 KTV 再到健身康养，服务零售仍旧高度依赖线下渠道。

凡事都有两面性。线上化率不足，恰恰意味着增长空间巨大；整个市场处于爆发初期，恰恰意味着有无数的空间位可以占领。

反过来想，如果一个线上化率不足的市场都有 7 万亿级的超大规模，一旦有了数字赋能，整个行业势必迎来 " 二次爆发 "，正如当年互联网电商带来的商品零售业二次革命。

根据美团预测，到 2030 年，服务零售线上化率有望从 9% 跃升到 25%。

在新一轮科技革命和技术变革面前，服务零售的线上化早已不是难题。

20 多年前，互联网和移动互联网的诞生彻底激活了电商；如今，数字技术的蓬勃发展，尤其是人工智能的横空出世，带动线上线下加速融合，服务零售爆发正当其时。

今年 3 月，美团把在 10 年前成立的到店综合事业部更名为服务零售事业部，成为服务零售线上化加速的标志性时刻。

作为龙头平台企业，美团以 " 服务零售 " 为名，不只是与国家政策、市场大势和自身发展战略相契合，更释放出以数字技术助力服务零售的决心。

美团们能做的，不只是构建线上与线下的连通桥梁，通过线上展示、到店服务、第三方评价机制助力服务零售商家的线上化，更在于借助 AI 重构商家的管理体系、线上能力、经营效率，让规模化、标准化经营成为可能。

市场、技术、平台万事俱备，服务零售的线上化遥遥在望。谁能率先实现规模扩张，线上化经营，谁就能抢占市场先机，吃到下一波增长红利。

03

当服务零售遇见 AI，线上平权不再是传说。

过去 20 多年来，互联网尤其是移动互联网推动数字基建完善、助力城市平权，让中小城市与大城市站在同一竞争起点。

如今，AI 正以席卷之势，赋能千行百业，带动商家的线上平权，让中小商家与大企业回到同一起跑线。

以 2023 年 ChatGpt 的横空出世、2025 年初 "DeepSeek 时刻 " 的到来为标志，人工智能革命迎来大爆发，几乎所有企业、所有产业、所有城市都卷入其中。

虽然没有人意识不到人工智能的星辰大海，但对于中小商家来说，人工智能要么过于高大上，最终沦为大企业的专利，而与中小商家绝缘；要么受制于资金、技术、成本、管理体系等现实约束，有心无力，难免被飞驰的 AI 列车甩下阵来。

换言之，广大的中小服务零售商家，缺少的不只是线上化的决心，也不是寻求 AI 赋能的意识，而是没有低成本、标准化、通用型的 AI 基础设施，导致在大变革到来之际，仍旧被锁在线下、困于个体管理、受制于粗放式运营。

日前，美团推出首批 AI 数字员工，包括客服专员、排班专员、生意店长、运营专员，覆盖商家在平台线上运营的全链路，成为服务商家线上化、标准化、规模化运营的线上帮手。

教育培训、家居、婚嫁、月子服务等行业，咨询无时不在，非传统人工客服所能覆盖，但AI 客服专员的存在，让 "24 小时咨询 " 成为可能。数据显示，已有 5 万家教育培训门店在夜间时段使用 AI 客服专员，夜间留咨率提升约 4 成以上。

KTV、棋牌、桌球、健身房等行业易于复制，但规模化运营必然带来倍数级的成本压力。

依托于 AI 智控系统而来的自助 KTV、自助棋牌室、自助健身房，既能实现从刷脸进门、自助开台到 AI 实时教练指导的全智能体验，又能打破地段、时间、空间的限制，让商家得以低成本扩张。

以小铁自助台球为例，成立仅 18 个月，便在全国大大小小城市、区县开出了 6000 多家门店。

魅 KTV 借助 " 轻资产 + 数字化 " 的运营模式，在 " 年轻人不再爱唱 K" 的关店潮时代，走出一条逆势上扬之路，全国门店超过 900 家，如今启动港股上市计划。

至于成百上千万的按摩师、理发师、美甲师，虽然无不致力于提供一流的服务，但在碎片化的消费场景中往往难以被看到。

手艺人的在线化，则让有手艺的人在行业中的付出和成长可以被积累、被识别，形成 " 数字名片 "，再加上 AI 的助力，个体手艺人也能成为自己的店长。

可见，数字技术天然具有平权效应，AI 基础设施可以无缝覆盖所有服务零售行业。

哪怕是深藏在楼中的无名小店，哪怕是只有一两个手艺人运营的个体商家，哪怕是三四线城市乃至小镇的店面，都有出圈的可能，也有与大企业一较高低的机会，更不乏从街边小店逆袭为连锁大店的可能。

根据美团预测，2030 年服务零售线上化率有望从 9% 增长到 25%，或将诞生超过 300 个千店品牌。

这是消费驱动时代的内循环增量，更是无数中小商家改变命运的机遇。

1 目前没有直接为您提供历史净值与收益关系图的相关资料。但为您找到以下信息：基金净值通常指的是单位基金资产净值，单位基金资产净值的计算公式为：单位基金资产净值=(总资产-总负债)/基金份额总数。其中，总资... 2 在历史上，关于《水浒传》中人物的真实画像并没有确切的权威版本。但在一些相关的艺术作品中，有不同画家创作的水浒人物画像。例如，明代画家杜堇绘制过《水浒全图》，将一百零八位人物绘成五十四幅白描图。山东画家... 3 以下为您提供一篇关于《西游记》中人物特点的作文： 《西游记》这部经典之作塑造了众多鲜明的人物形象。 唐僧，作为团队的领导者，他诚心向佛，目标明确，意志坚定，有着不怕困难、坚韧不拔的精神。然而，他心... 4 以下为您列举一些适合青少年完成历史使命的作文题目示例： 1. 《觉醒时代与当代青年的使命》 2. 《从战乱觉醒到当代使命》 3. 《时代觉醒与青年责任》 4. 《青年觉醒：历史使命的传承与担当》 5.... 5 据相关记载，即墨的南邱家白庙村和东邱家白庙村的村名由来如下： 明永乐二年，邱氏先祖与杜氏先祖由云南乌撒街西北三十里大槐树里头迁至青郡南枣行居住，约永乐六年迁至鳌山街北门口，约永乐十年邱氏先祖与杜氏先祖... 6 以下为您提供一篇 400 字左右关于历史古迹的说明文作文示例： --- 《西安古城墙》 西安，这座古老的城市，承载着数千年的历史。其中，西安古城墙便是一处令人瞩目的历史古迹。 古城墙高大而雄伟...
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